آموزش کپی رایتینگ مدرن – نوشتن متنی که واقعا می فروشد!

کلماتی که برای کسب وکار خود می نویسید، مستقیما با موفقیت کلی تلاش های بازاریابی شما گره خورده اند. علاوه بر این، انتخاب کلمات مناسب می تواند تفاوت بین یک کمپین بازاریابی ۵ رقمی و یک کمپین ۷ رقمی را رقم بزند یعنی:

• نرخ کلیک شما را از ۱۵٪ به ۷۰٪ برساند.
• پست های شما را از ۲۰ بار به ۲۰۰۰ بار اشتراک گذاری برساند.
• نرخ تبدیل صفحات فرود شما را از ۵٪ به ۶۵٪ افزایش دهد.

و از همه مهم تر کلمات درست می توانند تفاوت بین کسب وکاری که برای بقا می جنگد و کسب وکاری که هر بار با راه اندازی یک کمپین جدید، رکوردهای فروش را می شکند، ایجاد کنند. همه اینها فقط به خاطر کلماتی است که شما انتخاب کرده اید تا روی صفحه قرار دهید!

بهترین بخش کپی رایتینگ این است که لازم نیست حدس بزنید چه چیزی بنویسید. می توانید دقیقا یاد بگیرید که چه کلماتی سطح موفقیت شما را افزایش می دهند. بدون حدس و گمان، بدون امید و آرزو، بدون دعا کردن برای اینکه کلماتی که می نویسید همان کاری را که از آنها انتظار دارید انجام دهند!

وقتی دکمه ارسال یا انتشار را می زنید، می توانید با خیال راحت بدانید که کلمات انتخابی شما بهترین شانس را برای افزایش تعامل، افزایش تعداد مشترکین، افزایش نرخ تبدیل، افزایش فروش، یا هر هدف دیگری که به دنبال آن هستید، دارند و می توانید این کار را با یادگیری نحوه به کارگیری موثر بهترین شیوه های کپی رایتینگ در هر چیزی که می نویسید، انجام دهید.

کپی رایتینگ یکی از ضروری ترین عناصر بازاریابی موثر است. این هنر و علم ارائه استراتژیک کلماتی است که مردم را به انجام عملی خاص ترغیب می کند و تبدیل شدن به یک کپی رایتر خوب، یکی از قدرتمندترین و قابل پیش بینی ترین ابزارها را برای متحول کردن موفقیت کسب وکار شما در اختیارتان قرار می دهد.

در این دوره چه مباحثی آموزش داده شده است؟

ما در این دوره به آموزش کپی رایتینگ مدرن و نحوه نوشتن متنی که واقعا می فروشد می پردازیم. این دوره از چند بخش اصلی تشکیل شده که در ادامه به طور خلاصه به شما معرفی خواهم کرد:

بخش اول

هنوز مطمئن نیستید کپی رایتینگ چیست؟ بعد از دیدن این بخش دیگر اینطور نخواهید بود. علاوه بر اصول اولیه، اهمیت درک کامل مخاطبان، محصولات، رقبا و صدای منحصربه فرد برند خود را نیز در این بخش خواهید آموخت. هنگامی که این موارد را به خوبی درک کردید، می توانید شروع به نوشتن کنید.

بخش دوم

در این بخش شما آماده اید تا شروع به نوشتن متن خود کنید. اما ابتدا، باید تکنیک ها و تاکتیک هایی را که کپی رایترها برای کنار هم قرار دادن همه چیز استفاده می کنند، درک کنید. چگونه از تاکتیک های متقاعدسازی استفاده می کنید یا احساسات خواننده خود را برمی انگیزید؟ چه کلمات قدرتمندی مردم را به عمل وامی دارند؟ این بخشی است که در آن پاسخ این سوالات را پیدا خواهید کرد.

بخش سوم

فرمول های قدیمی و کاربردی از گذشته تا به امروز زندگی را برای همه آسان تر کرده اند. در این بخش، با فرمول های کلاسیک کپی رایتینگآشنا می شوید که تقریبا تمامی موانع نویسندگی را از بین می برند. به کارگیری آنها در کار خودتان، پس از اتمام کار، نوشتن را بسیار آسان تر خواهد کرد.

بخش چهارم

می خواهید برای مخاطبان B2B بنویسید؟ این کار کمی متفاوت خواهد بود. در این بخش استراتژی هایی را یاد خواهید گرفت که برای ایجاد لحن و پیام رسانی مناسب هنگام هدف قرار دادن سایر کسب وکارها نیاز دارید. پس باید خیلی دقت کنید چرا که درک این ظرافت ها نتایج شما را به طرز چشمگیری بهبود خواهد بخشید.

بخش پنجم

اگر کپی رایتینگ یک MVP داشت، احتمالا تیترها بودند. اگر یک تیتر عالی نداشته باشید، خواننده شما در یک چشم به هم زدن به سراغ چیز دیگری می رود! در این بخش یاد خواهید گرفت که چگونه تیترهای جذابی بنویسید که مردم را جذب کرده و آنها را در صفحه نگه دارد.

در بخش های ششم تا یازدهم نیز دانش لازم برای تسلط بر کپی رایتینگ برای انواع خاصی از پروژه ها را یاد خواهید گرفت، از جمله: صفحات فرود و فراخوان به عمل (CTA)، ایمیل رسانه های اجتماعی، ویدئو بیانیه های مطبوعاتی و بازاریابی محتوا

هر یک از این بخش ها به این موضوع می پردازد که چه نوع کپی رایتینگی بهترین عملکرد را دارد و چه روش ها و تکنیک هایی را می توانید برای دستیابی به نتایج دلخواه هر بار که برای نوشتن می نشینید، استفاده کنید.

علاوه بر همه اینها، به کاربرگ ها و جزوات هر بخش، ساعت ها ویدئوهای آموزشی که شما را در موضوعات راهنمایی می کنند و یک تحلیل سطح بالا از مطالعات موردی مرتبط برای حمایت از یادگیری شما و اطمینان از درخشش مهارت های جدید کپی رایتینگ شما دسترسی خواهید داشت.

در پایان این دوره، هر آنچه را که برای ارتقای کسب وکار خود به سطح بعدی از طریق هنر و علم کپی رایتینگ نیاز دارید، در اختیار خواهید داشت.

سرفصل های دوره آموزش کپی رایتینگ مدرن – نوشتن متنی که واقعا می فروشد!

مقدمه ای بر کپی رایتینگ

• معرفی کپی رایتینگ
• کپی رایتینگ چیست؟
• عضویت در انجمن ما در اسلک
• شناخت محصول
• تمرین: شناخت محصول
• شناخت رقبا
• کپی رایتینگ رقابتی
• مطالعه موردی: فولکس واگن
• شناخت مخاطب
• تمرین: شناخت مخاطب
• شناخت لحن و صدا
• شناخت رسانه

نوشتن متن تبلیغاتی (Crafting Your Copy)

• مقدمه ای بر نوشتن متن
• هنر متقاعدسازی
• استفاده از کلمات قدرتمند
• ساختار و تکنیک
• برانگیختن احساسات
• غلبه بر انسداد نویسندگی (Writer’s block)
• ساده نویسی
• تمرین: ساده نویسی
• سبک های کپی رایتینگ
• خطر سرقت ادبی (کپی رایتینگ و حق مؤلف)
• خطرات حقوقی در کپی رایتینگ
• اجتناب از اشتباهات رایج
• تمرین: نوشتن متن

فرمول های کپی رایتینگ

• داستان گویی: سفر قهرمان
• داستان گویی بیشتر
• فرمول های متقاعدسازی
• فرمول های کپی رایتینگ: AIDA و موارد دیگر
• تمرین: فرمول های کپی رایتینگ

کپی رایتینگ برای B2B و B2C

• مقدمه ای بر کپی رایتینگ برای B2B و B2C
• تفاوت های B2B و B2C
• بهترین شیوه ها در کپی رایتینگ B2B
• مطالعه موردی: Zendesk

خلق تیترهای قدرتمند

• مقدمه ای بر خلق تیتر
• چگونه و چرا تیترها کار می کنند؟
• فرمول های مدرن برای تیترها
• تمرین: فرمول های مدرن برای تیترها
• تست تیترها و چرایی آن
• همراه کردن لید با تیترها
• خلق تیترهای خوانا
• تیترنویسی در توییتر

کپی رایتینگ برای لندینگ پیج و دکمه های اقدام (CTA)

• مقدمه ای بر کپی رایتینگ لندینگ پیج
• اصول و ساختار لندینگ پیج
• تمرین: طراحی لندینگ پیج
• سبک ها و تم های متن در لندینگ پیج
• نوشتن متن برای لندینگ پیج
• دکمه های اقدام (Call To Action)
• مطالعه موردی: Shipt

کپی رایتینگ برای ایمیل

• مقدمه ای بر ایمیل مارکتینگ
• معرفی محصول و ایمیل های تبلیغاتی
• تمرین: انواع ایمیل – معرفی و تبلیغ
• خبرنامه ها و ایمیل های تراکنشی
• بهترین شیوه ها در نوشتن ایمیل
• تیتر ایمیل (Subject line)
• نوشتن نامه ها و پیام های برند
• مطالعه موردی: Physician Associates Survey

کپی رایتینگ برای شبکه های اجتماعی

• مقدمه ای بر کپی رایتینگ شبکه های اجتماعی
• تفاوت پلتفرم های اجتماعی
• تمرین: تفاوت پلتفرم های اجتماعی
• نوشتن پروفایل برای شبکه های اجتماعی
• بهترین شیوه ها در تیتر و متن
• کپی رایتینگ برای فیس بوک
• کپی رایتینگ برای لینکدین
• مطالعه موردی: iostudio

بخش تکمیلی

• درس ویژه (Bonus Lecture)

حاصل دوره

با گذراندن این دوره، دانشجو مهارت نوشتن متن های تبلیغاتی موثر و متقاعدکننده را به دست می آورد و می آموزد چگونه برای محصول، مخاطب، رسانه و موقعیت های مختلف (ایمیل، شبکه های اجتماعی، لندینگ پیج و …) متن هدفمند تولید کند. همچنین با فرمول های حرفه ای کپی رایتینگ، تکنیک های تیترنویسی، داستان گویی و ساده نویسی آشنا می شود. در پایان، توانایی خلق محتوایی خلاقانه، تاثیرگذار و مطابق با اصول بازاریابی مدرن را خواهد داشت.