13 نکته طلایی برای بهینه سازی سایت در نتایج گوگل

اولین گام برای قرار دادن بهینه سازی سایت در نتایج گوگل این است که مطمئن شویم گوگل می تواند سایت ما را بیابد. برای اطمینان از آنکه گوگل تمام صفحات سایت ما را می تواند بخواند بهتر است که صفحات سایت را درون یک سایت مپ (Sitemap) قرار دهیم. سایت مپ یا نقشه سایت فایلی با پسوند XML است که به گوگل ایجاد صفحات جدید و یا تغییر در صفحات موجود را اطلاع می دهد. گوگل صفحات را از طریق رد گیری لینک صفحات به همدیگر شناسایی می کند.

1. صفحاتی را که نباید پردازش شوند را برای گوگل مشخص کنید.

روش های پیشنهادی برای پنهان کردن صفحات غیر حساس از ربات گوگل:
اگر آدرس هایی که گوگل نباید به آنها دسترسی داشته باشد دارای داده های حساس و امنیتی نیستند، می توان از فایل robots.txt برای پنهان کردن صفحات استفاده کرد.

یک فایل robots.txt به گوگل اعلام می کند که کدام مسیر های سایت را جستجو نکند. این فایل باید با نام robots.txt در ریشه اصلی سایت قرار داده شود.

صفحات و آدرس هایی که با این روش از دید گوگل پنهان میشوند، ممکن است همچنان توسط ربات های گوگل بررسی شوند. بنابراین از این روش برای پنهان کردن اطلاعات امنیتی استفاده نکنید.

در بخش Google Search Console یا همان گوگل وب مستر ابزار امنی برای ایجاد فایل robots.txt به نام robots.txt generator
وجود دارد. پیشنهاد میدهیم که از همان ابزار برای ساخت فایل robots.txt استفاده کنید.

از این موارد نیز پرهیز کنید :

• به صفحات جستجوی سایت خود اجازه پردازش توسط گوگل را ندهید. کاربران از اینکه از گوگل به صفحه دیگری برای
  نمایش نتایج جستجو، منتقل شوند، متنفر هستند…
• به آدرس های ایجاد شده امکان دهید که بهصورت پراکسی قابل جستجو باشند. (نرم افزارهای مدیریت محتوا به شما امکان
  میدهند که برای دسترسی به بخش های مختلف بانک داده از آدرس های متفاوتی استفاده کنید. مثلا شما میتوانید برای
  هر بار کلیک روی یک لینک در یک سایت یک آدرس جدید ایجاد کنید. هر کدام از این آدرس ها میتواند توسط گوگل
  پردازش شود.)

نکته: اگر سایت دارای زیر دامنه باشد باید یک فایل robots.txt مجزا برای زیر دامنه ایجاد کنید.

2. برای مخفی کردن اطلاعات حساس از چه ابزاری استفاده کنیم؟

Robots.txt راهکار مناسبی برای پنهان کردن اطلاعات حساس نیست. در واقع فایل Robots.txt صرفا به ربات های گوگل اعلام میکند. که محتوای کدام قسمت ها برای آنها ایجاد نشده است. اما اینکار سرور را از ارائه اطلاعات در صورت درخواست کاربر منع نمی کند.

یعنی اگر کاربر آدرس قسمت مد نظر را مستقیما در نوار آدرس وارد کند، بدون مشکل وارد آن قسمت خواهد شد.
موتورهای جستجو هم همچنان به آدرس این قسمت ها دسترسی دارند و تنها از نمایش محتوا و عناوین منع شده اند. اگر نمی خواهید صفحه ای در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود. ولی اهمیتی نمیدهید که کاربر با لینکی به آن صفحه منتقل شود. فایل Robots.txt برای اینکار بسیار مناسب است.

مثال: صفحه جستجوی داخلی سایت: از طریق لینک هایی در داخل سایت قابل دسترس است ولی گوگل قادر نیست آن را مشاهده کند. با این حال اطلاعات این صفحه فاقد هرگونه حساسیت است.

3. به گوگل و کاربران برای درک محتوا کمک کنید.

وقتی که ربات گوگل صفحه ای را پردازش می کند، باید محتوایی را مشاهده کند که کاربران بصورت میانگین مشاهده می کنند. برای آنکه صفحات توسط گوگل راحت تر ایندکس شوند، به گوگل امکان دسترسی به فایل های جاوا اسکریپت و CSS و عکس ها را بدهید. اگر فایل robots.txt دسترسی به این فایل ها را محدود کند، الگوریتم گوگل برای پردازش محتوای صفحه با مشکل روبرو خواهد شد. این امر موجب رتبه های پایین تر در جستجو و یا عدم ایندکس شدن می شود.

روش های پیشنهادی برای پردازش راحت تر صفحات توسط گوگل :

1. با کمک ابزار Fetch as Google tool در سایت گوگل وبمستر مطمئن شوید که فایل های جاوا اسکریپت، CSS و عکس های سایت می توانند توسط ربات های گوگل پردازش شوند. با این روش براحتی می توان بسیاری از مشکلات سایت را شناسایی و
نسبت به برطرف کردن آنها اقدام کرد.

2. چک کردن محتوای فایل robots.txt در وب مستر گوگل

4. ایجاد عنوان مناسب و منحصر بفرد

تگ Title عنوان صفحه را به اطلاع کاربر و گوگل میرساند. عنوانی انتخاب کنید که کاربر و گوگل متوجه موضوعی خاص در صفحه شوند. تگ Title باید درون تگ Head درج شود. هر صفحه تنها باید یک تگ Title داشته باشد و عنوان هر صفحه باید منحصر به فرد باشد.

یعنی دو صفحه در یک سایت نمی توانند عنوانی یکسان داشته باشند.

5. عنوان های عالی برای صفحات خود ایجاد کنید.

در نتایج جستجو عنوان صفحه بصورت لینکی شما را به صفحه مربوطه هدایت می کند. بنابراین عناوین خود را با وسواس فراوان انتخاب کنید.

نکته 1 : اگر شما در صفحه ای چند تگ Title داشته باشید، پیام خطایی ایجاد نمی شود. بلکه عنوان نمایش داده شده ترکیبی از این چند عنوان خواهد بود. اما برای این موضوع از طرف گوگل امتیاز منفی در نظر گرفته می شود.

نکته 2 : عنوان صفحه نخست در نتایج جستجو ممکن است دارای مقادیری غیر از محتوای تگ Title باشد. این محتوا به دلیل ارتباط این صفحه با تمام صفحات داخلی سایت ایجاد می شود.

روش های پیشنهادی برای انتخاب عنوان مناسب:

1. سعی کنید در عنوان صفحه محتوای صفحه را توصیف کنید.
2. عنوانی انتخاب کنید که برای کاربر عادی نماینده محتوای صفحه باشد.

از این موارد نیز پرهیز کنید :

• انتخاب عنوانی که هیچ ارتباط معنایی با محتوای صفحه ندارد.
• انتخاب عنوان های کلی برای صفحات مانند Untitled 1 ، New Page ، صفحه یک ، صفحه اصلی و ….

ایجاد عنوان منحصر به فرد برای هر صفحه

داشتن عنوان یکسان برای چند صفحه باعث می شود که گوگل برای رتبه دادن به صفحات سایت برای عنوان مشترک دچار مشکل شود.

عناوین خلاصه ولی توصیفی ایجاد کنید

عنوان می تواند هم کوتاه و هم توصیفی باشد. اگر عنوان بیش از حد بلند باشد گوگل آنرا خواهد شکست. گوگل ممکن است با توجه به عبارت جستجو شده، عنوان صفحه را به صورت متفاوتی به نمایش بگذارد.

از این موارد نیز پرهیز کنید :

• به کارگیری عناوین بسیار طولانی غیر مفید
• به کارگیری بی مورد کلمات کلیدی در عنوان صفحه

6. استفاد از متای description :

توضیحات بخش متا به گوگل اعلام می کند که محتوای صفحه درباره چیست. عنوان صفحه صرفا شامل چند کلمه است درحالی که توضیحات صفحه می تواند یک جمله کامل یا دو جمله و یا حتی یک پاراگراف کوتاه باشد. در گوگل وبمستر می توانید اطلاعات کاملی از مناسب بودن توضیحات صفحه و یا تکراری بودن آن بدست آورید.

این اطلاعات برای عنوان صفحه نیز در دسترس است. در نظر داشته باشید در نتایج گوگل توضیحاتی که در زیر عنوان نمایش داده می شود برگرفته از محتوای تگ متای توضیحات می باشد.

تگ های متا درون تگ Head درج می شوند:

7. اهمیت توضیحات متا چیست؟

توضیحات متا ممکن است توسط گوگل به عنوان توضیحات صفحه در نتایج جستجو نمایش داده شود. گوگل هیچ الزامی برای استفاده از متا توضیحات در نتایج جستجو ندارد و ممکن است بخش دیگری از محتوای سایت را برای آن قسمت انتخاب کند.

اگر قسمتی از متن شما با عبارت جستجوی کاربر متناسب تر باشد آن قسمت به عنوان توضیحات مورد استفاده قرار خواهد گرفت و همچنین اگر گوگل نتواند بخشی از محتوای شما را بیابد که با عبارت جستجو شده همخوان باشد. احتمال زیاد از همان متای توضیحات استفاده می کند.

8. روش های پیشنهادی برای درج توضیحات متای مناسب:

توضیحاتی مناسب با محتوا ایجاد کنید.

توضیح خود را طوری بنویسید که مخاطب را به خواندن محتوای شما علاقه مند کند. سعی کنید که طول متن توضیحات متناسب با قوانین گوگل باشد. گوگل برای جستجوهای مختلف اندازه توضیحات متفاوتی را میپذیرد. امن ترین طول رشته توضیحات 60 کلمه در حدود 320 کاراکتر است.

از موارد زیر نیز بپرهیزید :

• نوشتن توضیحاتی که هیچ ارتباطی با محتوای شما ندارد.
• استفاده از توضیحات کلی مانند: این یک صفحه وب است یا این صفحه درباره دوچرخه است.
• پرکردن تگ توضیحات با یکسری کلمات کلیدی
• کپی کردن کل محتوای صفحه درون بخش توضیحات

9. استفاده از توضیحات منحصر به فرد برای هر صفحه

استفاده از توضیحات منحصر به فرد و توضیحات متناسب با محتوای هر صفحه کمک میکند که کاربران و موتورهای جستجو راحتتر بتوانند صفحه دلخواه خود را بیابند.

نکته : از بهکارگیری یک توضیح برای تعداد زیادی صفحه بپرهیزید.

10. استفاده از تگ های عنوان بندی (تیترها) برای متن های مهم

تگ های عنوان بندی بهصورت پیش فرض فونت درشت تری از متن عادی دارند. این بزرگتر بودن فونت باعث میشود که خواننده متوجه شود که متن دارای زیر عناوین مرتبط با عنوان ذکر شده است. استفاده از تگ های متنوع عنوان بندی در صفحه، ایجاد یک ساختار درختی می کند. این ساختار مطالعه سایت برای کاربر و موتورهای جستجو را ساده تر می کند.

11. چگونه ساده تر می توانیم عناوین اصلی و فرعی را انتخاب کنیم؟

تصور کنید قصد ایجاد یک طرح کلی را دارید. طرح کلی، طرحی است که شما در آن عناوین اصلی و فرعی را مشخص می کنید. سپس براساس آن طرح محتوا را ایجاد می کنید.

از موارد زیر نیز بپرهیزید :

• قراردادن متنی در عنوان که به تشخیص ساختار صفحه کمکی نمی کند.
• استفاده از تگ های عنوان بندی بجای تگ های Em یا Strong
• حرکت تصادفی از یک اندازه عنوان به اندازه دیگر: بهتر است که عناوین به ترتیب از بالا به پایین از H1 تا H6 ایجاد شوند.

12. از عناوین (تیترها) بصورت گسترده در تمام صفحه استفاده کنید.

هنگامی که عنوان به نظر منطقی می رسد از آن استفاده کنید. تعداد زیاد تگ عنوان در صفحه خوانایی صفحه را کاهش می دهد. درصورت زیاد بودن عناوین نمی توان تشخیص داد که یک عنوان چه زمانی به پایان می رسد و عنوان دیگر چه هنگام شروع می شود.

از موارد زیر نیز بپرهیزید :

• استفاده مفرط و بیش از حد از تگ های عنوان بندی در صفحه
• عناونین بسیار طولانی
• استفاده از تگ های عنوان بندی برای استایل دادن به نوشته و نه برای ارائه ساختار صفحه

13. افزودن اسکیما (توضیح قیمت محصول، ساعت کار،…) به نتایج جستجو

اسکیما (Schema) یک زبان نشانه گذاری است که به تجزیه و تحلیل اطلاعات یک سایت برای موتورهای جستجو کمک می کند.موتورهای جستجو با کمک این کدها می توانند سایت شما را در نتایج جستجو به صورت کاربردی و چشم نواز به نمایش گذارند. این کار به شما به جذب مخاطب واقعی کمک خواهد کرد.

برای مثال اگر یک فروشگاه آنلاین داشته باشید و یکی از صفحات محصولات را با این روش خاص کرده باشید، کاربر می تواند از توضیحات شما قیمت دوچرخه و تعداد نظرات کاربران را متوجه شود. توضیحات این قسمت می تواند بر اساس واژه جستجو شده تغییر کند و این امر دلیل نام گذاری این روش به محتوای پرقدرت (rich results) است.

یکی از کاربردهای structured data markup قرار دادن توضیحاتی مربوط به ساعت کار فروشگاه است. نمونه این کاربرد را در نقشه های گوگل دیده اید.

اطلاعات زیادی را می توان در ارتباط با یک تجارت به این صورت ارائه داد. مثال :

• کالاهایی که می فروشید
• مکان فروشگاه
• ویدئویی درباره محصول یا تجارت خود
• ساعت کار
• لیست رخدادها
• روش تهیه محصول
• لوگوی شرکت و…

می توان با کمک کد های HTML یا Data Highlighter (درج ستاره، عکس و مانند آن در نتایج جستجوی گوگل) نتایج جستجو را بسیار جذاب تر کرد.

روش های پیشنهادی استفاده از این ابزار:

اگر به صفحه خود ویژگی structured data markup را اضافه کرده اید. می توانید با کمک ابزار Google Structured Data Testing Tool صحت کد های خود را تست کنید. این ابزار هم می تواند آدرس صفحه را بهعنوان منبع دریافت کند و هم می توان کدها را برای تعیین صحت، درون آن کپی کرد.

استفاده از Data Highlighter

اگر میخواهید که ساختار نمایش سایت خود در نتایج جستجوی گوگل را بدون تغییر کد انجام دهید، میتوانید از Data Highlighter
(یکی از ابزارهای وبمستر برای تعیین نحوه نمایش سایت در نتایج جستجو، با قابلیت نمایش ستاره و…) استفاده کنید. این ابزار بصورت رایگان در کنسول جستجو گوگل یا همان گوگل وبمستر قراردارد.

می توانید با جستجوی Markup Helper tool کدهای آماده برای تعیین نحوه نمایش سایت در نتایج جستجو را بیابید.